COME UN SORSO DI CAFFE’ : ILLY E LA NUOVA FELICITA’

caffè

Premetto che ho imparato ad amare il caffè in età, diciamo così, “adulta” e ci sono momenti, in cui una tazza di caffè mi fa sentire a posto con il mondo.

Ieri ho visto per la prima volta il nuovo spot della Illy , che peraltro utilizzo già da diverso tempo.

L’ho trovato così…”efficace”.

A partire dal filtro utilizzato per rendere le immagini così morbide e i colori così sfumati, come se potesse sembrare l’ombra di un pensiero e non immagini della realtà.

La dolcezza dei movimenti dei personaggi, la delicatezza degli sguardi.

Il prodotto e il marchio s’intravede appena in un paio di inquadrature.

Il primo piano dei piedi nudi che si poggiano sull’erba del giardino, richiamano quel bisogno intrinseco di ognuno di noi di un contatto con la natura.

L’uomo in abito scuro con quotidiano alla mano che attraversando la piazza in pieno giorno, si lascia andare al suo ritmo interno e rende il suo passo una timida danza.

Le ragazze sedute a terra in un appartamento vuoto, forse ancora da riempire o forse appena svuotato, che simboleggia in ogni caso un nuovo inizio.

Ogni immagine richiama un bisogno di maggior contatto con ciò che conteniamo, rappresenta speranza, desiderio, voglia di sognare, gioia di vivere.

La musica assolutamente in sintonia con tutto il resto, accompagna in modo dolcemente ritmico l’effetto morbido e carezzevole di tutto lo spot.

E per finire la voce narrante: poche parole scelte ad hoc per evocare valori, simboli, concetti, in cui ciascuno di noi può trovare, soprattutto in un tale grigio momento storico, il proprio significato.

Immaginare invece di guardare, aprire il cuore invece degli occhi, danzare invece di muoversi”

E per ultima la furbissima creazione di un neologismo come HAPPilly.

Che dire?

Forse dovremmo ringraziare Illy Caffè, per ricordarci con un semplice spot che la vita può e deve essere Altro.

E ora sapete che c’è?

Vado a farmi un bel caffè. 🙂

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